Uma collab que conecta surf, tecnologia, estilo e a forma como lidamos com os desafios ao longo da vida.
Toda onda começa antes de chegar à praia, existe o momento de observar o mar, avaliar as condições e decidir se é hora de entrar. Para quem surfa, essa sequência faz parte da experiência. Para Gabriel Medina, tricampeão mundial de surf e medalhista olímpico, ela também se relaciona com a maneira de encarar desafios, lidar com imprevistos e encontrar caminhos para seguir.
É dessa relação que nasce Drop the Fear, a collab entre LIVE! e Gabriel Medina, que transforma referências do surf em uma coleção pautada por tecnologia, funcionalidade e estilo.
A parceria LIVE! X Medina
Desde abril de 2026, Gabriel Medina integra o #TeamLIVE! como embaixador oficial da marca. A partir dessa parceria, surgiu a oportunidade de desenvolver uma coleção que traz referências do surf para o universo da LIVE!, conectando a experiência do atleta à criação dos produtos e ao conceito da campanha.
Durante sua visita à LIVE!, Medina participou da construção da coleção, compartilhando opiniões e referências que ajudaram a traduzir seu universo para os produtos e para a campanha.
Sua participação contribuiu para aproximar a proposta da coleção da experiência de quem vive o surf. O resultado conecta elementos da cultura do esporte a uma linha que também encontra espaço fora da água, em treinos e outros diferentes momentos da rotina.
Drop the Fear: a mente surfa antes do corpo
No surf, a decisão de entrar em uma onda envolve percepção, expectativa e resposta. O mar está em constante mudança, e o atleta precisa interpretar o cenário antes de agir. Esse intervalo entre observar e se movimentar é o ponto de partida do conceito Drop the Fear.
A campanha acompanha seis estágios que fazem parte da experiência de uma onda: oportunidade, medo, impulso, queda, retorno e pico. Cada etapa representa uma situação diferente, desde reconhecer uma possibilidade até lidar com o que acontece depois da escolha.
A oportunidade surge quando o olhar identifica uma onda possível. O medo aparece diante do que ainda não se conhece. O impulso transforma a decisão em movimento. A queda faz parte dos riscos da experiência, enquanto o retorno exige disposição para tentar novamente. O pico marca o encontro entre preparação, leitura do mar e execução.
Essas etapas também podem ser reconhecidas fora do surf. Uma mudança de direção profissional, o início de um projeto ou a decisão de experimentar algo novo envolvem dúvidas, escolhas e ajustes ao longo do caminho. O conceito da collab parte dessa relação para convidar cada pessoa a encarar os próprios desafios de outra perspectiva.
O que o mar ensina sobre seguir em frente
A trajetória de Medina no surf ajuda a contextualizar essa ideia. Ao longo de sua carreira, o atleta enfrentou diferentes condições de mar, adversários e situações competitivas que exigem leitura, adaptação e tomada de decisão.
No surf, cada onda apresenta variáveis próprias. Mesmo com experiência e preparação, não é possível prever todos os seus movimentos, o atleta precisa responder ao que acontece e encontrar a melhor forma de continuar.
Essa dinâmica está no centro de Drop the Fear. O conceito reconhece os diferentes momentos de uma experiência e a maneira como cada um contribui para o que vem depois. A queda, por exemplo, faz parte da trajetória e pode trazer informações importantes para a próxima tentativa.
A ideia também aparece na identidade visual da collab, que utiliza referências ligadas à água, aos ciclos e à proteção para representar a relação entre o surf e a vida.
Símbolos que carregam a história da collab
A identidade de Drop the Fear reúne dois elementos que ampliam a conexão com o universo do mar.
O primeiro é a letra M, associada à palavra fenícia para água, mem, e também à inicial de Medina. A referência aproxima o atleta do elemento que orienta sua trajetória e remete ao movimento contínuo das ondas.
O segundo é o padrão Seigaiha, tradicional da cultura japonesa, formado por arcos sobrepostos que representam ondas. Historicamente associado à boa fortuna e à continuidade, o desenho acrescenta à coleção uma referência visual ligada aos ciclos e à resiliência.
Esses símbolos aparecem como parte da linguagem da collab, conectando a identidade de Medina ao conceito que orienta os produtos e os materiais da campanha.
A coleção LIVE! + Medina
Drop the Fear traduz essa narrativa em produtos que combinam construção funcional, tecnologias têxteis e design inspirado pelo surf. Cada modelo parte de necessidades específicas de uso, com soluções que contribuem para o conforto, a mobilidade e a praticidade.
Boné
Microperfurações a laser favorecem a ventilação, enquanto o ajuste traseiro garante conforto preciso.
Jaqueta
Uma jaqueta feita para acompanhar a intensidade. Construção em camadas, bolsos em mesh e ajustes funcionais para mais liberdade.
Leveza que faz diferença no treino, com secagem rápida e construção pensada para reduzir o atrito.
Shorts
Bolsos com zíper estanque e cintura com ajuste regulável para mais praticidade durante o movimento.
O mar oferece novas ondas todos os dias, mas cada experiência depende das condições, das escolhas e de quem está ali para vivê-la. A collab LIVE! + Medina parte dessa dinâmica para falar sobre os momentos que compõem uma trajetória, da primeira percepção de uma oportunidade até o que vem depois de alcançar um objetivo.
Drop the Fear convida a reconhecer esses momentos e a seguir em frente mesmo quando o caminho ainda não está totalmente definido.
Drop the Fear, LIVE! x Gabriel Medina.
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