No coração do Brasil, entre águas cristalinas, existe uma biodiversidade exuberante e repleta de histórias ancestrais: o Pantanal é um bioma brasileiro que reúne um verdadeiro santuário de riquezas naturais e culturais.
Foi neste ambiente tão rico e pulsante que nós vivemos a Jornada Pantanal aLIVE!, um encontro entre moda, cultura e sustentabilidade, que reafirma o nosso compromisso com um futuro mais consciente e sustentável.
É também nesta região que funciona o nosso projeto Reflorestando Verdes e Saberes, fruto de uma parceria com a ONG Chalana Esperança.
Nesta iniciativa, localizada em Aquidauana, no Pantanal sul-mato-grossense, nós capacitamos a comunidade Terena de Limão Verde para a produção e comercialização de mudas de espécies nativas.
Mais do que uma iniciativa sustentável, o projeto representa a união entre inovação e ancestralidade com o objetivo de reflorestar áreas degradadas e preservar as nascentes de água, duas atitudes essenciais para o equilíbrio do bioma.
FIT GREEN®: um tecido sustentável com olhar no futuro
Esse reencontro com a terra se conecta diretamente com a essência da nossa linha FIT GREEN® que carrega o propósito de ser uma resposta concreta à urgência ambiental.
Produzida com o primeiro tecido 100% reciclado do Brasil, nossos produtos aliam tecnologia e responsabilidade, utilizando materiais como LYCRA® EcoMade e Sensil® EcoCare, em um processo com baixo consumo de água e energia.
Mais do que minimizar impactos, FIT GREEN® nasceu com o compromisso de compensar 100% das emissões de CO₂ geradas na confecção dos produtos — e essa compensação acontece justamente ali, no Pantanal, por meio das ações do projeto Reflorestando Verdes e Saberes. É a moda devolvendo à natureza aquilo que dela retira.
Uma experiência para a vida
Durante os dias de imersão, estivemos conectados à essência do Pantanal. A paisagem é viva, vibrante, e nos envolve com sua imponência — do som das araras passeando pelo céu ao pôr do sol refletido nas águas do rio Salobra.
Embarcamos nesta jornada com um time disposto a descobrir não apenas as belezas da região, mas também a importância de apoiar ações que visam a regeneração e a preservação desse bioma.
Os atletas da campanha de Journey’25 Néma, Thais Makino, Caio Moreno e Bruno Fratus mergulharam nessa imersão junto com a gente.
“Estar com a comunidade, conhecer um pouco da história, cultura e tradições foi maravilhoso. Ver a comunidade unida com o mesmo propósito só dá mais força para estarem no caminho certo”, contou o canoísta Caio Moreno, ressaltando o impacto dessa vivência, que foi muito além do contato com a natureza.
Tivemos momentos de reconexão, propósito e transformação. Com os pés na terra e as mãos no barro, aprendemos com a comunidade Terena sobre o processo de quebra de dormência de sementes, preparo das mudas e, por fim, o plantio.
Cada gesto carrega uma simbologia potente: o início de um ciclo regenerativo que vai muito além do solo — alcança também a dignidade, o conhecimento e a autonomia de quem vive naquele território.
Estar ali é mais do que observar: é sentir a força de um território que ensina o tempo todo. A cada passo, percebemos que preservar o Pantanal é preservar o futuro de todos nós.
Chalana Esperança: transformação social e ambiental
A parceria com a ONG Chalana Esperança é um pilar essencial desse processo. A organização atua como um elo entre as comunidades tradicionais e as ações sustentáveis, cocriando soluções que respeitam os saberes locais e promovem impacto ambiental e social.
Nossa jornada também foi feita de encontros simbólicos. A visita ao viveiro da comunidade e à sede da brigada indígena mostrou como a regeneração do Pantanal não se faz apenas com árvores, mas com pessoas.
Mulheres, jovens e líderes indígenas que, com o apoio da LIVE!, hoje têm ferramentas para proteger suas terras e culturas.
Encerramos essa experiência no Bioparque Pantanal, o maior aquário de água doce do mundo, onde a educação ambiental encontra a beleza natural do bioma.
Um lembrete poderoso de que a proteção do Pantanal é uma missão coletiva, que exige o envolvimento de marcas, governos, comunidades e de cada um de nós.
A Jornada Pantanal aLIVE! foi, acima de tudo, sobre presença, escuta e regeneração. Sobre construir com consciência e ação o futuro que ainda dá tempo de existir.
E enquanto houver sementes sendo plantadas, tradições sendo respeitadas e moda sendo feita com propósito, haverá esperança.
Acesse o nosso Relatório de Sustentabilidade para conhecer mais sobre nossas iniciativas sustentáveis.
